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商标知识
  商标:是指经营者在其生产、制造、加工、拣选、经销的商品或提供的服务上采用的,能够与他人的商品或者服务区别开的可视性标志。商标可以包括文字、图形、字母、数字等部分。
(一)、商标申请程序
1、商标查询:
  注意:查询结果有一定误差,其中查询盲区目前约为6个月左右。并且,商标审查还受到数据输入误差及审查员个人主观判断等因素的影响。因此,查询结果及专业意见只供申请人参考,即使经过专业查询的商标,也不能保证商标局一定能批准注册。申请人在申报及使用过程中务必要注意防范风险。)
2、商标申请:
  ①商标申请应参照《类似商品和服务区分表》填写申报。
  ②申请所提供的商标图样为八张,必须清晰,图样的长和宽不大于10厘米,不小于5厘米。
  ③办理商标申请需携带证件:以企业名义申请需企业营业执照复印件和企业公章;以自然人名义申请,需提供身份证复印件及个体工商执照。
3、商标审查:
  就当前来讲,国家商标局在受理商标申请后一个月左右,核发《注册受理通知书》;之后,将就该商标是否符合核准注册条件、有无在先权利等进行审核,时间约为8至16个月左右。
4、商标注册:
  对于经过审核符合注册条件的商标,国家商标局将给予初步审定公告,并刊登在其出版的《商标公告》上,公告期为三个月。公告期内,任何人均可对所公告商标提出异议。公告期满无异议的,国家商标局予以核准注册,发给商标注册证。
5、商标驳回复审程序:
  对于经过审核不符合注册条件的商标,国家商标局将核发《商标驳回/部分驳回通知书》告知企业该商标不能核准的原因,企业可以在收到该通知书的15日内向国家商标评审委员会提出驳回复审申请,复审理由成立的商标核准注册并进行公告;复审理由不成立的则维持商标局原裁定,继续驳回该商标的注册申请。复审周期约为18个月左右。
6、商标异议程序:
  对商标局已经公告的商标,如果有企业认为其不应核准注册,可以向商标局缴费后提出异议申请,一旦异议申请被受理,则进入异议程序,被异议人可以在收到异议材料后的30日内进行答辩。商标局在异议程序中暂不核发商标注册证,待异议裁定后再根据裁定内容确定该商标是否继续核准注册。异议的周期目前一般为15-20个月。
(二)、商标使用应注意那些问题
  1.文字与图形组合注册商标,不能分开作为注册商标使用,但可作为未注册商标分别使用;
  2.已申请,但未经核准的商标不能标注注册标记"注"、"注册"或“R”;
  3.企业变更名义或地址应及时变更商标注册人的名义或地址;
  4.变更注册商标图样,应当将新图样作为新商标申请注册;
  5.许可他人使用其注册商标时应签定商标使用许可合同, 并向商标局备案;
  6.注册商标转让须办理转让注册申请;
  7.商标有效期到期前应当及时提出续展注册申请。
  8、《商标法》第四十四条使用注册商标,有下列行为之一的,由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标:
  a、自行改变注册商标的;
  b、自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的;
  c、自行转让注册商标的;
  d、连续三年停止使用的。
    9、《商标法》第四十五条使用注册商标,其商品粗制滥造,以次充好,欺骗消费者的,由各级工商行政管理部门分别不同情况,责令限期改正,并可以予以通报或者处以罚款,或者由商标局撤销其注册商标。
    10、《商标法》第四十八条使用未注册商标,有下列行为之一的,由地方工商行政管理部门予以制止,限期改正,并可以予以通报或者处以罚款:
   a、冒充注册商标的;
  b、违反本法第十条规定的;
  c、粗制滥造,以次充好,欺骗消费者的。
(三)、商标使用的策略 
      商标的使用是商标策略的中心内容。使用商标的目的, 在于使商品购买者通过商标来认识和熟悉企业与企业的产品,树立商标信誉,提高商标的知名度, 在社会上树立企业的良好形象。
  商标使用行为要合法。使用行为是否符合法律要求, 不仅关系到使用商标的效果,也关系到企业的注册商标能否受到法律的有效保护,关系到商标权能否维持。 
商标使用策略存在以下几种方式:
  1.使用注册商标与不使用商标策略
     当今世界商标的使用仍其普遍,几乎没有不带商标的产品。同时, 在日用必需品如药品方面则出现向“非商标化”逆转的迹象, 这种作法的意图是控制包装和印刷广告费用,以便向消费者提供廉价商品。 现今美国35万家零售店中有10万家经营无注册商标的大众商品。 
     2.使用保证商标策略
     保证商标也叫证明商标,是用来证明商品或服务的来源、原料、制造方法、 质量或其他特点的商标。使用保证商标可以使消费者对产品质量更放心,提高销售量。 但段经商标所有人许可,其商品必须保证达到规定的质量标准。如达不到标准, 按侵犯商标专用权处理。 
     3.个别商标策略
     即销售者对每项产品或每一产品生产线使用不同的个别商标。 这一策略适于那种把市场进行细分的厂家,这样,商标会更清新、更具体。 由于个别商标与销售这个品牌的企业本身联系不大,因此一个牌子倒了,不会对企业其它产品产生多大的危害。 
     当然,使用个别商标后,一项总的产品被分成了多个商标进行管理, 要比管理一个商标更为复杂,必然会增加推销工作的难度和成本。 
     4.统一商标策略
     即企业对自己的某些产品或所有产品冠以一个统一的商标名称。 对不同产品采用统一的商标名称。 对不同产品采用统一商标名称可以导致品牌中不同产品之间的需求 ,某种统一商标已经确立和流行, 便可以较小的成本和风险则顺利地在这一商标下推出新的产品。此外,统一商标策略比较经济, 全部产品的推销工作可由推销员一并完成,只需进行一项广告活动。 但不足之处在于:每一产品所得到的推销工作相对来说较少;新产品的失败会损坏同一商标名称下正形成的成功产品的项目声誉。 
     5.双重商标策略
     指企业在同一商品上使用两个或两个以上的商标。 这样既可借助商标的知名度与信誉,又树立了企业生产的具体商品的形象。 
     6.商品许可使用策略
     商品许可其他企业使用或以商标向其他企业投资, 是在商标具有一定知名度之后继续扩大影响、提高市场占有率的好办法。但要注意监控,以维护商标信誉。 
     7.稳定使用策略
     在市场竞争中,商标信誉的好坏高低是至关重要的。商标信誉的建立, 一般要有较长的时间,以便让消费者对商标以及商标专指商品有进一步的了解。 只有坚持长期稳定使用商标,保持商标的图形、文字、色彩长期不变,增加注册商标的排他性, 才有可能提高其知名度和信誉,创出驰名商标。
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